الإعلان في عُمان: قواعد الإعلام ووسائل التواصل والمؤثرين للأعمال

التسويق في عُمان فعّال حين يحترم أمرين: القانون، الذي شُدد بشأن الإعلام ووسائل التواصل منذ 2022، والجمهور الذي ينتظر رسائل صادقة ومحترمة ومناسبة ثقافياً. يغطي هذا الدليل الأمرين.

الإطار القانوني

• قانون الإعلام (المرسوم السلطاني 58/2024) النافذ منذ نوفمبر 2024، ولائحته التنفيذية الصادرة في 2025. تحتاج الأنشطة الإعلامية، ومنها كثير من أنشطة التواصل الاجتماعي، ترخيصاً من وزارة الإعلام. ويُحظر المحتوى المضلل أو المخل بالآداب أو المحرض على التمييز، وعقوبات النشاط غير المرخص مشددة.
• التسويق عبر المؤثرين: بموجب قرار وزارة التجارة 619/2022 يجب أن يُرخَّص من يروّج للسلع والخدمات بمقابل عبر المواقع ووسائل التواصل، وأن يعمل عبر شركة ويعرض رقم ترخيصه. وعلى الأعمال التحقق من ترخيص المؤثرين الذين تتعاقد معهم. وقد تصل الغرامة إلى 1,000 ريال مع احتمال الإيقاف.
• حماية المستهلك: يجب أن يكون الإعلان صادقاً وغير مضلل في السعر والجودة والخصائص. والتخفيضات والعروض والسحوبات تحتاج غالباً موافقة مسبقة.
• اللغة: يجب أن تظهر العربية في اللافتات التجارية ومعلومات المستهلك، والصيغة الثنائية عربي–إنجليزي هي السائدة.
• الإعلان الخارجي: اللوحات الإعلانية ولافتات المحلات وتغليف المباني تحتاج تصاريح من البلدية بقواعد للحجم والموقع والمحتوى.
• قواعد قطاعية: للصحة والغذاء والأدوية والمنتجات المالية والعقار متطلبات موافقة إضافية.

إرشادات ثقافية

• تجنب الصور واللغة المتعارضة مع القيم المحلية: اللباس الكاشف والكحول والمشاهد الرومانسية والاستخدام الخفيف للرموز الدينية.
• أظهر الأسرة والطبيعة والتراث؛ فالجمهور العُماني يتجاوب مع الاعتزاز الوطني.
• احذر من الفكاهة التي قد يُساء فهمها بين الثقافات.
• راعِ رمضان: تتغير النبرة في الشهر الفضيل، وتركز الحملات غالباً على الأسرة والكرم والإفطار.

القنوات الفعّالة

• إنستغرام وسناب شات وتيك توك وإكس منتشرة، وواتساب هو القناة الرئيسية لتواصل العملاء مع الأعمال.
• بحث جوجل ويوتيوب يصلان إلى المشترين الجادين، ومنهم الجمهور الدولي.
• الإذاعة محبوبة لدى المتنقلين، والإعلان الخارجي على الطرق الرئيسية مرئي لمجتمع يعتمد على السيارة.
• الفعاليات والمعارض، مثل معارض العقار في مسقط، ما زالت مهمة في العقار.

الإعلان العقاري

يجب أن يصف التسويق العقاري في عُمان نوع الملكية بدقة (تملك حر في المجمعات السياحية وحق انتفاع في غيرها)، وأن يُظهر الموافقات، ويتجنب الوعود غير الواقعية بشأن العوائد أو الإقامة. وخطط الدفع الواضحة والتصاميم الصادقة الموسومة بأنها تصورات والرد السريع على واتساب هي ما يحوّل الاهتمام إلى شراء.

كيف تساعدك R2LUX

R2LUX وكالة تسويق ومبيعات لمطوري العقار: ننتج المحتوى وندير الحملات بالإنجليزية والعربية والفارسية ونتولى العملاء المحتملين لمشاريع في عُمان. إن كنت مطوراً فتواصل معنا، وإن كنت مشترياً فالإعلانات أدناه مشاريعنا الحالية.