تبلیغات در عمان: قوانین رسانه، شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها برای کسب‌وکارها

بازاریابی در عمان وقتی مؤثر است که دو چیز را رعایت کند: قانون، که از ۲۰۲۲ درباره‌ی رسانه و شبکه‌های اجتماعی سخت‌تر شده، و مخاطب، که پیام راست، محترمانه و متناسب با فرهنگ می‌خواهد. این راهنما هر دو را پوشش می‌دهد.

چارچوب قانونی

• قانون رسانه (فرمان سلطانی ۵۸/۲۰۲۴)، اجرایی از نوامبر ۲۰۲۴ با آیین‌نامه‌ی اجرایی منتشرشده در ۲۰۲۵. فعالیت‌های رسانه‌ای، از جمله بسیاری از فعالیت‌ها در شبکه‌های اجتماعی، مجوز وزارت اطلاع‌رسانی می‌خواهند. محتوای گمراه‌کننده، خلاف اخلاق عمومی یا تحریک‌کننده به تبعیض ممنوع است و جریمه‌ی فعالیت بدون مجوز سنگین است.
• بازاریابی اینفلوئنسری: طبق مصوبه‌ی ۶۱۹/۲۰۲۲ وزارت تجارت، کسانی که برای سود در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی محصول یا خدمات تبلیغ می‌کنند باید مجوز داشته باشند، از طریق شرکت فعالیت کنند و شماره‌ی مجوز را نمایش دهند. کسب‌وکارها باید مطمئن شوند اینفلوئنسری که استخدام می‌کنند مجوز دارد. جریمه تا ۱٬۰۰۰ ریال و احتمال تعلیق.
• حمایت از مصرف‌کننده: تبلیغ باید درباره‌ی قیمت، کیفیت و ویژگی‌ها راست و غیرگمراه‌کننده باشد. حراج، تخفیف و قرعه‌کشی اغلب از قبل مجوز می‌خواهند.
• زبان: عربی باید در تابلوهای تجاری و اطلاعات مصرف‌کننده بیاید؛ عربی–انگلیسی دوزبانه رایج است.
• تبلیغات محیطی: بیلبورد، تابلوی مغازه و پوشش ساختمان مجوز شهرداری با قواعد اندازه، مکان و محتوا می‌خواهند.
• قواعد بخشی: سلامت، غذا، دارو، محصولات مالی و املاک الزامات تأیید اضافی دارند.

رهنمودهای فرهنگی

• از تصاویر و زبانی که با ارزش‌های محلی تعارض دارد پرهیز کنید: پوشش نامناسب، مشروبات، صحنه‌های عاشقانه، استفاده‌ی سبک از نمادهای دینی.
• خانواده، طبیعت و میراث را نشان دهید؛ مخاطب عمانی به غرور ملی پاسخ می‌دهد.
• مراقب شوخی‌هایی باشید که ممکن است میان فرهنگ‌ها اشتباه فهمیده شوند.
• رمضان را رعایت کنید: لحن در ماه مبارک عوض می‌شود و کمپین‌ها اغلب بر خانواده، بخشش و افطار تمرکز دارند.

کانال‌هایی که جواب می‌دهند

• اینستاگرام، اسنپ‌چت، تیک‌تاک و ایکس گسترده‌اند؛ واتساپ راه اصلی تماس مشتری با کسب‌وکار است.
• جست‌وجوی گوگل و یوتیوب به خریداران با نیت بالا، از جمله مخاطب بین‌المللی، می‌رسند.
• رادیو میان رانندگان محبوب است و تبلیغات محیطی در جاده‌های اصلی برای جمعیتی که با خودرو رفت‌وآمد می‌کند دیده می‌شود.
• رویدادها و نمایشگاه‌ها، مانند نمایشگاه‌های ملک مسقط، در املاک همچنان مهم‌اند.

تبلیغ املاک

بازاریابی املاک در عمان باید نوع سند را درست توصیف کند (مالکیت کامل در ITC، حق انتفاع در جاهای دیگر)، مجوزها را نشان دهد و از وعده‌های غیرواقعی درباره‌ی بازده یا اقامت پرهیز کند. برنامه‌ی پرداخت شفاف، رندرهای صادقانه با برچسب رندر و پاسخ سریع در واتساپ چیزهایی است که خریدار می‌سازد.

R2LUX چطور کمک می‌کند

R2LUX آژانس بازاریابی و فروش برای سازندگان املاک است: محتوا تولید می‌کنیم، کمپین‌ها را به انگلیسی، عربی و فارسی اجرا می‌کنیم و لیدهای پروژه‌های عمان را مدیریت می‌کنیم. اگر سازنده هستید با ما صحبت کنید؛ اگر خریدار هستید، آگهی‌های زیر پروژه‌های فعلی ما هستند.